眾所周知，微信強推廣告會引起用戶不滿，于是不少人在問企業(yè)微信軟文如何植入廣告，我回答了兩個字，一個“巧”，一個“妙”。植入廣告由于成本低，回報率高：廣告受干擾度低，到達率高：廣告營銷模式靈活，現(xiàn)場感強：廣告受眾數(shù)量龐大，接觸率高，因而受到了企業(yè)的青睞。

植入式營銷的最高境界就是以不露聲色、“隨風潛入夜，潤物細無聲”的方式，把營銷和廣告融入一個故事、情節(jié)、場景、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息，并且在接受廣告的同時獲得收益——娛樂性、知識性等各種類型的收益。當然，生硬（直板）的廣告就不是植入式營銷了。

而你可以將軟文理解為一個善于傳播的導購，它可以把商家想對消費者說的話用軟文的形式表現(xiàn)出來，并且解決了軟文信息表達的問題，如何形成口碑效應，進而吸引粉絲，傳播企業(yè)品牌，增加知名度。那么如何在軟文中植入廣告呢？下面幾個策略可供參考。

（1）故事情節(jié)植入

提及故事，不少人充滿了期待，因為我們從小就愛聽故事。對于企業(yè)來說，講述一個企業(yè)的故事，或者發(fā)生在企業(yè)的故事，會讓用戶感受到企業(yè)的文化氛圍，畢竟故事就是生活的一種藝術(shù)，而生活又離不開產(chǎn)品，所以將企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)文化用故事來表達，是非常合情、合理、自然的。舉例來說，如可以把旅游公司植入內(nèi)容當中，內(nèi)容有可能是發(fā)生在旅游途中，這樣消費者不僅可以知道品牌，還可以看到旅游公司的服務品質(zhì)，不致反感。

（2）文本圖片植入

你的產(chǎn)品用圖片加軟文來進行表達或者描述，企業(yè)可以在文章中插入你的企業(yè)Logo、產(chǎn)品Logo或者水印，只要美觀，就會產(chǎn)生自然的植入效果。或者配好與企業(yè)所宣傳的信息相關(guān)的圖片。切記，好的圖片可以吸引有相同愛好的用戶，賦予品牌人情味，使廣告植入的更自然，使品牌和用戶興趣牢牢結(jié)合在一起。

（3）段子植入

好玩、幽默、有趣、人生感悟或者笑話類的段子會令人受益匪淺，感悟頗深，因此企業(yè)把品牌植入到這些最受歡迎的段子中，客戶一定會贊嘆創(chuàng)意的精妙，而不會反感。

（4）輿論熱點植入

細心觀察你就會發(fā)現(xiàn)每天都會有網(wǎng)絡輿論熱點人物或者事情，企業(yè)可以針對這些熱點人物設計廣告，并悄無聲息的植入廣告。但是必須敏銳的觀察輿論熱點的進度，不要等到熱點事件關(guān)注度下降之后再策劃，那時已經(jīng)為時已晚。

（5）硬性植入廣告

在文章末尾設置二維碼及公司介紹的圖片。如制作美圖、水印、嵌入二維碼或者微信號，嵌入含有公司Logo或者是微信賬號的熱點圖。

(6)文章開頭植入

每篇文章開始，你可以自然的流露出產(chǎn)品信息，例如，“大家好，我是小杜，今天為大家推薦的文章是、、、、”或者“某某企業(yè)邀請你關(guān)注、、、、”。

（7）軟文結(jié)尾植入

軟文結(jié)尾是產(chǎn)品信息流出的重點地方，企業(yè)可以來句：某某企業(yè)感謝你對本文的閱讀，如果你對我們的文章滿意，記得給好評喲。另外可以在文章的下面加上文章的來源網(wǎng)址。

（8）視頻植入及語音植入

這個策略比較容易理解，就是在視頻中植入企業(yè)Logo或者圖片。而對語音來說，不太適合植入廣告，但是可以植入，辦法就是介紹一下你是誰。例如：親，我是小杜。又或者各大名牌的手機都有其設定的幾種鈴聲和短信提示音，可以讓大家通過熟悉的鈴聲或者是短信提示音來聯(lián)想到手機的品牌。

（9）用戶體驗式植入

人們都在自己的朋友圈里記錄自己的生活經(jīng)驗和感受，這些內(nèi)容當中一定有相當?shù)谋壤龝婕白约菏褂玫漠a(chǎn)品。而這些體驗與使用就構(gòu)成了口碑效應。如果企業(yè)發(fā)起活動，讓用戶主動來講述自己使用產(chǎn)品的體驗并給予獎勵，那么就可以激發(fā)用戶向朋友傳播這個品牌。當然，要找那些粉絲多的意見領袖來進行體驗與分享，從而完成植入。尤其是企業(yè)要尋找各個興趣領域的“消費專家”、“消費達人”，讓他們樂于分享自己的收獲，吸引更多的人參與其中。因為在社會化媒體大行其道的環(huán)境下，消費者的購買行為已經(jīng)不單單依靠商家提供的產(chǎn)品和銷售介紹，他們更傾向于聽取身邊好友以及其他網(wǎng)友的消費建議。企業(yè)可以通過意見領袖的引導、分享與評價，向用戶實行精準的營銷。

綜上所述，植入式廣告無處不在，悄無聲息地影響著我們的生活。企業(yè)微信在利用軟文植入廣告的同時，一定要注意用戶的體驗，切記用豐富、精彩并且用戶感興趣的內(nèi)容，提高用戶黏性，從而與用戶進行深度溝通，獲得口碑傳播與好評。但是要注意四點：第一，植入式廣告要符合公司的整體形象，植入必須要對產(chǎn)品形象帶來正面積極的效果，例如，有關(guān)生命健康的產(chǎn)品就不適合做幽默惡搞段子的植入式廣告。第二，植入廣告的內(nèi)容只有與受眾相互吻合，才能確保產(chǎn)品的相應信息能夠精準達到目標消費群體。第三，植入廣告的數(shù)量必須適度。適當數(shù)量的植入廣告往往會取得比較好的效果，但正所謂物極必反，倘若植入廣告數(shù)量過多，很可能會起到副作用。第四，植入方式必須合理隱形，要巧妙天成，而且合情合理，似“水入大海不著痕跡”，觀眾接受起來比較容易。

總之一句話，把粉絲當成你的朋友來看待，他們也將把你當朋友來看待，這就是境界最高的植入式廣告了。